кола и фанта от кубаночки
ИСХОДНАЯ ИНФОРМАЦИЯ
- Готова к выпуску линейка Кола & Фанта от производителя брендов “Кубаночка”
- Выпуск запланирован в стекле и в ПЭТ.
- УТП видят как точное соответствие вкуса настоящим Coca-Cola & Fanta (для этого используют самые дорогие ингредиенты и т.п.)
- Дистрибуция - локальные сети и traditional trade, сеть налажена благодаря зонтичному бренду “Кубаночка”
НЕТ: визуала, рендеров, брендбука, концепции позиционирования, понимания ЦА
ЗАДАЧА
Рекламные ролики необходимы для продвижения напитков. Ролик должен использовать психологические триггеры, воздействуя на подсознание зрителей.
Задача заключается в том, чтобы максимально эффективно привлечь внимание аудитории, вызывая эмоциональный отклик и стимулируя желание приобрести продукт. Важно, чтобы ролик был выполнен качественно и профессионально, с глубоким пониманием целевой аудитории и её потребностей.
Аудитория ОЧЕНЬ ШИРОКАЯ.
Однако, грубо ее можно разделить на 2 категории: олды и молодежь
Вкус Колы имеет прямые ассоциации с приятными образами прошлого. В самом легком варианте - “довоенного” (Праздник к нам приходит…), в тяжелом - к образам из детства, когда впервые пробовали недосягаемый американский напиток, окруженный ореолом всего набора соответствующих ценностей.
Для олдов мы вводим конструкт соединяющий УТП бренда с их ожиданиями:
ТОТ САМЫЙ ВКУС
и разворачиваем этот конструкт в видеоряде, подсознательно цепляющем сформированный набор ассоциаций.
Нужно задействовать ассоциативный ряд, цепляющий якоря гормонально обусловленных СОСТОЯНИЙ.
Мы проанализировали доступный ряд сильных, гормонально-обусловленных состояний. Определили критерии отбора для дальнейшей проработки:
- они должны встречаться постоянно, массово, и быть знакомы всем
- они должны быть ПРИЯТНЫМИ и опираться на позитивно-детерминирующие гормоны
- они должны быть непротиворечивы ЯКОРНОМУ БРЕНДУ COCA-COLA, который УЖЕ использует их в своем образе и продвижении).
- Мотивация к действиям: До получения пищи, воды или других ресурсов дофамин усиливает желание действовать, обещая "награду" за усилия. Голодный, почувствовав запах пищи, получал выброс дофамина, который побуждал его искать еду. Это увеличивало шансы на выживание и передачу генов.
- Обучение: Выработка дофамина закрепляет поведенческие шаблоны, которые оказались успешными, помогая повторять их в будущем.
- Адаптация: Система дофамина позволяет предвосхищать важные события, что ускоряет реакцию на возможности или угрозы.
СЕЙЧАС МЫ ЖИВЕМ В ЭПОХУ “ДЕШЕВОГО” ДОФАМИНА - ЗА КОТОРЫМ ИДЕТ ПОСТОЯННАЯ ГОНКА
Как используем это мы?
Мы ТОЖЕ СЯДЕМ В ЭТОТ ПОЕЗД.
Кола и Фанта от Кубаночки - станет напитком, олицетворяющем сильное состояние предвкушения.
Мы создадим на основе этой механики набор креативных концепций, которые:
- СВЯЖУТ ОБРАЗ БРЕНДА С ПОЗИТИВНЫМИ СОСТОЯНИЯМИ ПРЕДВКУШЕНИЯ
- СДЕЛАЮТ БЕССОЗНАТЕЛЬНУЮ ОТСЫЛКУ К СВЕРХСИЛЬНОМУ ОБРАЗУ ТРАДИЦИОННОЙ COCA-COLA
- СОЕДИНЯТ ВМЕСТЕ ОЖИДАНИЯ МОЛОДЕЖИ И ОЛДОВ ЗА СЧЕТ КОНСТРУКТА:
ТОТ САМЫЙ ВКУС! (СЛОВА) ПРЕДВКУШЕНИЯ (ОБРАЗЫ)
Это сделано не только для того, чтобы зацепить внимание потребителя, показывая хорошо знакомые им обстоятельства, но и для того, чтобы создать прямую ассоциацию и модель поведения.
"Выбор фильма"
Многим знакома ситуация, когда для вкусного ужина все абсолютно готово, однако найти под фильм хороший фильм еще не удалось.
Таким образом вы вынуждены откладывать прием пищи, пока не найдете подходящее сопровождение.
"Конец рабочего дня"
Еще одна знакомая всем ситуация. До конца рабочего дня остаются считанные минуты и человек с нетерпением ждет возможности расслабиться. Также и наша героиня – молодая девушка, которая уже завершила все дела и считает секунды до наступления 18:00.
Она смотрит на часы и видит, что осталось чуть больше минуты.
"Игра в бутылочку"
Нам важно, чтобы продукт ассоциировался с бескомпромиссно положительными эмоциями. Так же, как в предыдущих идеях, здесь мы играем в образы желания и предвкушения.
Игра в бутылочку известна многим по временам бурной молодости, первой любви и непреодолимого желания.
ЧУВСТВУЕТЕ?
ДАВАЙТЕ ДЕЛАТЬ!
Данная презентация концепции является интеллектуальной собственностью Burkalo company и не подлежит использованию без участия правообладателя
