Презентация стратегии развития HR-бренда компании
Фармасинтез
Фармасинтез
BURKALO COMPANY – это креативный продакшн
полного цикла.
Мы базируемся в Иркутске, и это является одним из наших преимуществ, потому что вот уже 10 лет мы снимаем федеральные рекламные и имиджевые художественные проекты для компаний по всей стране, и делаем это
в 2 раза дешевле, чем коллеги в ЦФО.
полного цикла.
Мы базируемся в Иркутске, и это является одним из наших преимуществ, потому что вот уже 10 лет мы снимаем федеральные рекламные и имиджевые художественные проекты для компаний по всей стране, и делаем это
в 2 раза дешевле, чем коллеги в ЦФО.
Придумать классный ролик может каждый, наша же креативная группа мыслит шире. Мы разрабатываем идеи, которые основаны в первую очередь на ваших запросах, соответствует вашему брифу и решают ваши задачи. Это требует совершенно другого уровня сервиса и компетенций.
За этим к нам в Иркутск приезжают со всей России.
А сделать такой проект для компании «Фармасинтез», с которой мы так давно и хорошо знакомы, это большая честь и удовольствие.
За этим к нам в Иркутск приезжают со всей России.
А сделать такой проект для компании «Фармасинтез», с которой мы так давно и хорошо знакомы, это большая честь и удовольствие.
Предпосылки проекта
Кадровый дефицит - один из ключевых вызовов, который будет задавать рамки экономического развития экономики России в ближайшие годы. С этой проблемой сегодня столкнулись ВСЕ крупные компании страны.
Партнеры, с которыми мы работаем в различных проектах транслируют один и тот же тезис: нам нужны инструменты, которые помогут решать вопрос рекрутинга и удержания трудовых ресурсов.
Кадровый дефицит - один из ключевых вызовов, который будет задавать рамки экономического развития экономики России в ближайшие годы. С этой проблемой сегодня столкнулись ВСЕ крупные компании страны.
Партнеры, с которыми мы работаем в различных проектах транслируют один и тот же тезис: нам нужны инструменты, которые помогут решать вопрос рекрутинга и удержания трудовых ресурсов.
Тот, кто первый осознает важность смены парадигмы привлечения кадров и перейдет на принципиально новые подходы в этой работе, получит колоссальное преимущество. Остальные побегут следом, но время и скорость здесь имеют принципиальное значение.
Мы предлагаем ГК “Фармасинтез” рассмотреть принципиально новые инструменты достижения стратегических целей в HR. Вместе мы можем стать в этом лидерами.
В чем новизна решений?
- Традиционно, процессы привлечения новых сотрудников в компанию и процессы их адаптации и вовлечения рассматриваются технологично. Скорее как часть рутинных процедур корпоративного управления.
- Мы предлагаем посмотреть на HR с точки зрения стратегического маркетинга.
Создать сильный бренд работодателя и “продать” его нынешним и новым сотрудникам. - В современном мире жестокой конкуренции брендов побеждают только креативные, эмоционально сильные и запоминающиеся истории, которые КОМПЛЕКСНО моделируют потребности целевой аудитории, могут привлечь ее внимание и предложить нечто, удовлетворяющее запросам.
- Посмотрим на будущий HR-бренд ГК “Фармасинтез”, как на такой продукт.
Три стратегические HR-задачи
1
2
3
Что нужно
ГК «Фармасинтез»?
ГК «Фармасинтез»?
Известность достижений и успехов. Репутация компании - как достойного и привлекательного работодателя.
Обеспечить для себя поток претендентов на открытые вакансии, позволяющий закрыть текущие потребности
Обеспечить быструю, эффективную адаптацию и вовлечение новых сотрудников. Управлять культурой компании.
Чего хотят люди?
Иметь хорошую и стабильную работу. Трудиться в легендарной и сильной компании.
Узнать о супервакансиях -
они есть и именно такие, куда хочется. Побороть страх и сомнения. Отправить резюме. Получить новую работу.
Знать, что от них требуется на новом месте.
С минимальными усилиями влиться в культуру компании
и внутренние процессы.
Инструмент
Имиджевый фильм, формирующий яркий образ лучшей в России фармацевтической компании - через легендарную историю ее создания.
Цикл креативных роликов ПРЯМОЙ РЕКЛАМЫ ВАКАНСИЙ, емко доносящий УТП до глаз, ушей и сознания целевой аудитории.
Цикл специальных обучающих роликов по ключевым темам онбординга. Запоминающихся, красиво и профессионально снятых.
Массовая аудитория
Узкая аудитория
Целевая аудитория
ЗНАНИЕ
БРЕНДА
БРЕНДА
ЖЕЛАНИЕ РАБОТАТЬ
НАЙМ
Аудитория любит истории успеха, достижения, преодоления себя. А тем более, когда эта история реальна. Поэтому мы предлагаем рассказать удивительный путь Викрама Сингх Пуния от обычного студента по обмену до владельца огромной группы компаний.
Этот проект сильно разовьет и укрепит бренд Фармасинтеза, а также круто прокачает имидж компании. И заявление это не голословное.
Этот фильм не рассчитан на 2-3 месяца дистрибьюции. Это продукт, который будет служить визитной карточкой компании долгие годы, по нему о ГК «Фармасинтез» будут знать и восхищаться.
Этот проект сильно разовьет и укрепит бренд Фармасинтеза, а также круто прокачает имидж компании. И заявление это не голословное.
Этот фильм не рассчитан на 2-3 месяца дистрибьюции. Это продукт, который будет служить визитной карточкой компании долгие годы, по нему о ГК «Фармасинтез» будут знать и восхищаться.
РОЛИКИ ДЛЯ ХАНТИНГА
Региональный рынок труда таков, что «в свободном обороте» физически отсутствует необходимое для закрытия вакансий количество специалистов.
Сегодня не достаточно разместить вакансии на условном hh.ru и ждать откликов.
Претендентов нужно «вырывать» со старых рабочих мест. Увлекать новыми перспективами настолько, что они будут достаточно мотивированы преодолеть инерцию, лень и страх, чтобы попробовать сменить работу.
Сегодня не достаточно разместить вакансии на условном hh.ru и ждать откликов.
Претендентов нужно «вырывать» со старых рабочих мест. Увлекать новыми перспективами настолько, что они будут достаточно мотивированы преодолеть инерцию, лень и страх, чтобы попробовать сменить работу.
Эта задача решается ТОЛЬКО агрессивным маркетингом.
Мы готовы разработать концепцию и изготовить ролики прямой HR-рекламы вакансий для самых эффективных каналов дистрибьюции (включая ТВ, соцмедиа и
HR-порталы).
Эти ролики:
- будут увлекательными, в новом стиле, смогут цеплять и удерживать внимание;
- будут емко и понятно доносить самые выигрышные аспекты открытых вакансий;
- и при этом транслировать идеологию и ценности ГК «Фармасинтез».
Реклама Макдоналдс
Занимайтесь своим делом
Стажировка в КРОК
ОНБОРДИНГ
Адаптация новых сотрудников – как воспитание детей до 3-х лет. Первые слова и первые впечатления формируют характер на всю жизнь. Культура компании, понимание и уважение ее философии, миссии и ценностей, всё это формируется с первых дней работы.
Когда этот процесс становится скучной формальной процедурой, то у нас есть большой риск о чем-то не сказать, а у соискателей – что-то не услышать. Что-то забудется. Стандарты не будут поняты.
Мы предлагаем в пакете HR-решений новый инструмент онбординга: цикл специальных обучающих роликов по ключевым темам, снятых в стиле яркого короткометражного игрового кино.
Когда этот процесс становится скучной формальной процедурой, то у нас есть большой риск о чем-то не сказать, а у соискателей – что-то не услышать. Что-то забудется. Стандарты не будут поняты.
Мы предлагаем в пакете HR-решений новый инструмент онбординга: цикл специальных обучающих роликов по ключевым темам, снятых в стиле яркого короткометражного игрового кино.
Узнаваемый и любимый актер в роли наставника проведет в фильмах адаптацию нового сотрудника в компании.
Безопасность труда, ценности компании, стандарты и инструменты системы управления организацией, другие важные темы будут усвоены новыми сотрудниками легко и непринужденно.
Каждый будет получать информацию высокого качества в одинаковом объеме.
У HR-службы будет готовый контент для ежедневной работы - и много свободного времени для решения других задач.
Безопасность труда, ценности компании, стандарты и инструменты системы управления организацией, другие важные темы будут усвоены новыми сотрудниками легко и непринужденно.
Каждый будет получать информацию высокого качества в одинаковом объеме.
У HR-службы будет готовый контент для ежедневной работы - и много свободного времени для решения других задач.
Состав фильмов
В основе концепции фильмов работа со страхами, ожиданиями, мотивацией и восприятием.
При более детальном изучении задачи концепция может немного скорректироваться.
Фильм 1
Для будущих соискателей
Люди хотят «хорошую работу»
Фармасинтез, это не «хорошая», а лучшая работа из возможных (видеоконцентрат об условиях труда и блестящих перспективах).
Фармасинтез, это не «хорошая», а лучшая работа из возможных (видеоконцентрат об условиях труда и блестящих перспективах).
Фильм 2
Для прошедших собеседование
Люди хотят знать, чего от них ждут. Бояться быть неэффективными.
Не надо бояться. Мы все покажем и всему научим(фильм, доступно и ярко рассказывающий о ПРОЦЕССЕ адаптации).
Не надо бояться. Мы все покажем и всему научим(фильм, доступно и ярко рассказывающий о ПРОЦЕССЕ адаптации).
Фильм 3-5
Для тех, кто делает первые шаги
Люди хотят быстрее понять - как все устроено
Покажем просто и наглядно:
Покажем просто и наглядно:
- Культура и ценности компании
- Инструменты и стандарты
- Безопасность труда
МЫ ПРЕДЛАГАЕМ СОЗДАТЬ ХУДОЖЕСТВЕННЫЙ ИГРОВОЙ ПОЛНОМЕТРАЖНЫЙ ФИЛЬМ В ЖАНРЕ БАЙОПИК, КОТОРЫЙ СДЕЛАЕТ ДЛЯ КОМПАНИИ
ОБРАЗ-ЛЕГЕНДУ
Первое прикосновение
ГК «Фармасинтез» - лидер фармацевтической отрасли России. Один из крупнейших в стране производителей социально значимых лекарств. Пять современных заводов в Иркутске,
Санкт-Петербурге, Уссурийске, Братске, Тюмени. Высокотехнологичные комплексы с самым современным производственным и аналитическим оборудованием.
Но кто из будущих соискателей знает об этом?
Кто из них заходил на сайт компании?
Сколько жителей этих пяти городов, и всей России представляют историю, масштаб и успехи ГК «Фармасинтез»?
ГК «Фармасинтез» - лидер фармацевтической отрасли России. Один из крупнейших в стране производителей социально значимых лекарств. Пять современных заводов в Иркутске,
Санкт-Петербурге, Уссурийске, Братске, Тюмени. Высокотехнологичные комплексы с самым современным производственным и аналитическим оборудованием.
Но кто из будущих соискателей знает об этом?
Кто из них заходил на сайт компании?
Сколько жителей этих пяти городов, и всей России представляют историю, масштаб и успехи ГК «Фармасинтез»?
Такого пакета ПОКА нет ни у кого
Важно отметить, что данная презентация – это лишь концепция. Каждый этап и каждая составляющая обсуждаемы и могут быть скорректированы
в процессе работы, поскольку первое нам необходимо провести глубокий анализ.
Однако на данном этапе мы считаем, что такой многокомпонентный подход – наилучший вариант для решения вашей задачи.
У нас есть силы и желание, опыт и видение.
Давайте вместе создадим эти новые HR-инструменты!
И пусть все, кто потом попытаться повторить - будут лишь вторыми.
